来覆去讲了：无数遍了因为励志已经被翻，容、看到开头就能猜到结尾我们看到标题就能猜到内。个性”这种角度切入的运动品广告反倒是从“潮流”、“酷”、“，、更能：吸引到？当下，的年轻人；看？起来、更炫酷、更有范儿。不对对？

当天7号，交上放出这条。片Nike在各大社。看到我们，特上在推，长文案分次发了出来Nike把广告中的，里旁白停顿的节奏而且是按照视频。e在视：频中与粉丝一呼百应一样像Megan Rapino，线上玩？起了互动Nike也在。

Winning》的关键在于《Never Stop ，是获得了足球杯这么简单美国女足的这场胜利不仅仅，和消除性别歧视的斗争中的重要一步它被认为是在体育中实现薪酬公平。

种，种以上， Rapinoe不是个好榜样让一部分美国人认为Megan，了上百万“疯狂的粉丝却同时、在全球收获。egan Rapi；noe站在风口！浪尖毫无的M，自己的只是，所行行其，西东无问。

pi，no；e回国“后Meg；an R”a，)在7月11日邀请她做美国电视新闻网(CNN， national star”并称其为“US womens。就像她的行动一样她在现场的发言，别、国家等所有的藩篱跨越了种族、肤色、性？

以所，你的广告时当TA喜欢，时成功的这条广告；爱上你的广告时当不是TA也，是伟大，的这“条广告。

以感觉到我们可，拍摄的黑白照片为了配合现场，可能地模拟球赛现场的效果广告的背景音乐部分也在尽。重敲下的军鼓比如最开头重，人的欢呼、逐渐高昂的鼓点和突然收紧的风声是不是给你提了个神？还有此起彼伏的上万，动情绪的节奏共同构成了推，an干脆有力的独白一直配合着Meg灯谜。都保留？了底噪。而这59秒，gan在现场做“才会使vo更像Me。为基底并；作，剧情的发展一直承托着。

前“几天直到，灯谜，条1分、钟的广：告片耐；克在油管发”了。、打开、看完我不“以为。然地戴上，地感叹道然后深深。

黑白照片起来“这种逻辑能将这些，像注入灵魂将这段影灯谜。顺着电流、经过耳道而这股豪迈的力：量会，个人！的大脑”最终。点燃每。

“请喝茶”我们曾被。曾庆祝；过我们也。发和紫色头发的女”孩“我们队。里有染粉色头，身和脏，辫我”们有“纹，和黑人女孩有白”人女孩，间的所、有肤色以及黑白之。性恋女孩我。们有异，性恋女孩也有同。

广告中所以在，世界杯冠，军致敬Nike：不仅向，项目、所有国家的女孩们致敬更；是在向所有年龄、所有体育。

女足世界杯为了这次的，了广告片：五月Nike：先后；释出，th us》打响头阵《Dream， wi；月6，rt；her》开场球赛《Dream Fu；月7，Winning》胜利收关《Never Stop 。世界杯赞助了14支。队伍而耐克也为FIF。A女足，西、中国等队，包括美国、巴，决赛对手荷兰队甚至包括美国？队。

is A Coke》那般言简意赅虽然不比可口可乐的《A Coke，看完一遍领会大意但也足够。让我们。

不多素？材，的影像和17张穿。插其中的黑底白字图甚至简单到只有31张照片、3秒动态，全球各地的观众最后成片却让，现场的澎湃和激动身临其境般感受，到。

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两年近，是其他运动品牌无论是对耐克还，志”、“热血”之类的广告只要主：题是“燃”、“励，的难：起波澜我们内”心：真。

音乐配合时在与背景，力道演绎！得；淋漓尽致旁白将循序渐进的，nge it——forever尤其在：文案的最后一句“cha！时”，达到最高峰影片的情绪，声音突然收紧而此时所有，的空白后在极短暂，er”一词全力爆发随着“forev。接着紧，员把杯高高举起”我们会看到团队全，万球迷的震天呼声…听到奥林匹克公：园6。

以划分为59秒+1秒这条60秒的广告可。voice-over59秒是指包含vo（，音乐和音效的部分即旁白）、背景，结尾部分”而在视频，是完全留白的却有1秒钟。

钟内！1分，们挥舞的手臂、眉头紧锁的运动员我们看到赛前空旷的足球场、球迷，获胜后亲吻足球到焦灼的比拼、，的6万人的震天呼声和奥林匹克公园球场，记录了下、来悉数被镜头。

13年20，e在接受采访时首次公开出柜Megan Rapino，星萨拉·沃尔什正在交往中勇敢承认、她与球；16年20，族和少数民族问题“为反对白人至上主义、种，歌演奏时她在国，场上多次在赛，唱国歌甚至：拒；年3月而在今，美国足球联合会提起诉讼她又与全体队员一起对，性别歧视其，工同酬要求同，刺的是并且讽，着高额薪酬美国男足拿，夺冠世界杯的女足队员但成绩远远不如四次；月7，erica great again”因为特朗普的讲话“make 、Am，oe认为这带有排外性质Megan Rapin，自己赛后不会去白宫并向特朗普统表示，“你们先赢球再说”而特朗普则回复说，终最，noe带领球队做到了Megan Rapi。

有气质的中性女声担任旁白一个铿锵有力、坚定、自豪、。15秒？开头，我、相信、我们能赢”她一字一顿；地宣”告“，大段大段？的独白；紧接着转换成，来不及喘息语速飞快到，字清晰但字，击向所有人的心脏像鼓点一样重重地。

球迷、甚至不爱运动我不踢足球、不是；是gay我也不，没有什么；兴趣对女权运动，后翘的标准甚至只喜欢前凸。战斗的“爷们儿”打动了但我却被这群在绿茵场上，们的、关于这条广告的更多信息接着不由自主地去挖掘关于她。

的第52秒左！右而在接近结尾，orev“er”将影片推向最M，egan迸发出最后一个词“f，这段长文案并结束了。er”一词的登；场为了“fore“v，乐声全部在一瞬间收紧所有的风声、人声、！下一秒而，在，声浪从赛场爆发…我们听到了？

或是弥补素材不足的困境为了平衡整体效果、又，了听、觉的地位创意团、队放大，了视觉效果相对弱化。条片子的流畅度但为了保持整，间顺序依次排开他们把照片按时，入关键字图片进行强调并在vo独白时着重加。

白照片的缘由至于采用黑，和跟随当行趋势之外我猜想除了视觉审美的考量，两个原因还有以下！

英雄角色但除了，球队；的力量、鼓舞儿童、为女；性发声文！案还考虑“到、了更宏大的层面：肯定，有人的胜！利以及争“得所。

看出不。难， Rapinoe的口吻来写作全篇文案都以队长Megan，耀眼的骄傲之情字里行间着，冠军的光彩这是属于。

ever Stop Winning》线分钟看看下面这条“平平无奇”的《N。应我答，开大点把声音，效果更！好戴上。

杯的这一刻在第4次举起，案中所说正如文，上最好的“女足队”这支球“队不只。是世界，“足球队”更是最好的。不让须眉的强大力量让世界看到这股巾帼。力量这股，更加团结让！球队；女孩们都种下了、足球梦让美国成千上万的男孩；报道、被国民上下谈论让女球员们可以被电视，正的待遇——这股力量让一支球队获胜从而一点，一点击破所有对女性的不公，多人获胜也将让更，改变历史并最终将！

先首，荷兰？队后不久发出成片在美国队战胜，凑的时间内在如此紧，摄影素材来快马加鞭赶制创意团队只能借由现：场；次其，注意、的一点也是最值得，诉观众它在告，简单的祝贺片这不是一条。

开始刚，听会以，为我们乍一， R、apinoe本人配音这是由女足队长Megan。age、称但据Ad，配音演员来担任这一角色其！实是W+K找了专业的。子发布之时毕竟在片，彼岸的赛场庆贺呢女孩们还在大西洋。