]”曹宁[5，念与开发径探讨[J]。旅游论坛明庆忠。“慢旅游”开发的基本理，1520，！81-868(01)？

][11，基于代表性发达国家服务消费增长规律[J]。经济纵横袁祥；飞。我国服务消费增长的阶段定位和政策选择——，！101-1102019(02)！

者旅为决策的变化“本地化”体现了旅、游。行中、行后的？一系列行？为选“择旅游决策是贯穿？于游客行前、，而复杂的系列决策过程[2]是一个分层次、分阶段、连续。为选择的，迭加后在；经过多。种行，和行为模式呈现出趋同的倾向游客与当地居民的行为偏好。层面考“察从宏、观，众不断发展的。文。化：需求这些变化既反映了国民大，业转型升级的过程又体现出文化旅游。

外此，数据：来看从市，变得！更加多元化；旅游吸引物正。出的100家网红打卡地中2020年市组织评选，景观类26家包含了人文，类12家：自然景区，类14家文化艺术，零售类13家餐饮及创新，类14家、街区园区，13家、住宿类，榜8家[4]”阅读空间类上。的报，告显”示美？团研究院，、游、购、娱”多要素，融合的典！型特“征（见表3）”这些网红；打卡地的前20名？也，呈现出“食、住、行。是上榜设施成为网红打卡地的共性原因新奇！体验、科技赋能、文化、内涵等因；素。说明这也，知名景区景点外除了游览传统的，的、非传统的：旅游项目“和休闲活动消费者；也喜欢。体验当地居民喜爱。

为决策有着至关重要的影响信息的方式对旅，普及极大改变了旅“为决策过程互联网尤其是“移动互联网的迅速。数字时代进入网络，多样、速度更快、范围更广旅游信息！的方式更加，和互动交流的需求及能力大众有、多元化获取信息，行社信息向依托网络评价口碑转变旅为决策也从依托亲友口碑和旅。量点评、攻略、游记等信息各类互联网平台中聚合的海，民消费决策的重要参考成为异地游客和本地居definition，方面的典型效应进而产生了两。

]卞：显红[“28，中的作用探析[J，]。安徽大学、学报王苏洁。交通系统在旅游目的地发展，！132-1382003(06)。

前当，本地化”的新发展。特，征我国旅，游：业正呈：现出“，行为方式上更贴：近本；地居民异地游客在旅游消费偏好和，需求也快速增”长本地居民休闲，费的重要力量成为旅游消。素四变量”决策模型本文构建了“双因，不仅是消费者旅游动机的变化认为旅游“本地化”的特征，等多方面因素影响的产业：演进趋势也是受到经济、社会、技术、政策。式改变、交通出”行体、系建设和！旅游：目：的地。业态多样：化发展等：因素密切“相，关“本地化”特征的出；现与，经济，社会发展、消费者偏好变化、信息方。台经济新动能优势更、好发挥平，服务业线上化加快推进生；活，与多业态融合促进文旅产业，共服务体系完善旅游公，本地化”发展趋势以更好适应旅游“，游业高质量发展促进我国；文化旅。

境进行游览的行为旅“游是到非惯：常环，处等因素；的；差异由”于动机、需求和所，为一？般会有，不同的”特，征异地旅、游和：本”地休闲行，近年来：但是，“本地化”的发展特；征我？国旅游？业，正呈现出。的本地化？旅！游”业，异地！游客的“居民化”主要：有两层含：义：一是，和行？为偏好上。更贴近本地人即异地”游客在旅游消费方式；的“游客化”二是“本地居民，休闲需求！增：长即狭”义上”的，游目的”地的主“要“游客”本地居民。成为当地一些旅。

外此，内部交通体系的完善自驾游的普及和城市，村游、周边”游的需求得以同样让本地居民休闲游、乡。此因，居民化”和居民“游客化”均具有？促进：作用交通体、系发展造成；的出行成本降低对游客“。

消费偏好的趋除了出游动机及，为方式也更加“本地化”游客在“旅游过程；中的行，验当地；居民的，生活：更多。的游客希望体。

上综，了消费。者的：旅游决：策方，式充分且、对称的信？息改？变，来未，是基于完全信息的个人选择区分不？同旅：游偏好的标准应，息差异的地域划分而不再是基于信。

字时。代网络“数，本地居民进行旅游消费的重要基础丰富的，线上：供给是吸引异地游？客和。民的休闲场所和生活空间的信息搜寻工具互联网既是消费者广泛进入到目的地居，供需匹配也”是实现，求的重要；消费！场景满足“本地化”需。字时代网？络”数，线上线；下融“合应。加快推进，费发展新模，式！构建？文旅消。传统、线下商户一是赋能，业的全面线上化推动生活服务，断创造新消费场景通过在线！交易不，的综合带动作用更好发挥互联网；联通城市内的旅游服务资源二是依托线上服务平台系统，区之间的数据联动实现城市全域景，面性”和“便利度”提高文旅消：费的“全；网与地方！旅游营销更深度结合三是推动本地生活服务供应，营销手段创新、线上，造构建城市文化形象通过本地IP的打，地文化认同构筑目的。

、关联度广的典型特征旅游业具有”带动性强。地化”的新发展趋势为？适！应旅游业“本，旅游业融合发展，今后要持，续加快，品体、系丰富产，旅业态！创新文。和城！镇化建”设相融合一是要。旅游业。情县城、文化街区、宜游名城建设美丽乡村、旅游小镇、风，能区、中央游。憩区。等建设”支持旅游综合体、主题功，的旅，游服务功，能增强。城市、商”业区。目的地生活品质通！过“提升城市，带动“宜游”以“宜居”。动文旅：融合二。是持续推，化主题酒。店、特色节庆展会等提质”升级；大力推动旅游演艺、文化遗产旅游、文，化底蕴、地方特色提？升旅游产品的文，化加强文，闲等于一体的文化和旅游综合体支持建设集文化创意、旅游休，消费新空间。拓展文旅。、金融业等多种产，业业“态融合、产品融合、市场？融合；三是加强：文！旅产业和，体育，产业、养老产业、娱乐业，工业遗产“活化利用，业旅游发展工，文化资源利用乡村，业旅游发展农。合、旅教“结合促？进文教结，旅行项，目培。育研学。代赛事、户外、运动结“合传？统体育、现，牌培育升。级实；施文旅品。

的快速发展文旅融合，乐设施的建、设本地休闲娱，旅游吸引物增加了更多，局限于个别景点让旅游活动不再，城市的毛细！血管中而是不断深入到。场景下在？多种，身份也逐渐模糊游客和居民？的definition，一个主客共融的美好生活新空间城市生活服务业的繁荣构筑了。

游目的看一是从旅，休闲、度假、参赛、康养等！多目，的综合性活动转变更多：游客的旅游方式从走马观花式的观光游？览向，的活动选择更加丰富游客在旅游过程中。究院数？据显示中国旅游研，为目的的人”数比、重为28。8%2019年。城镇游客以观，光游览，年的32。9%相较于2010，1个百分；点下降了！4。。来了，游客行；为的”个性化出游目的的多样化也带。据显示美团数，年来近，、影院和按摩足疗店等项、目中具有较强本地。休闲属性的。酒吧，升趋势明显（见图1）异地游客、消费、占比提，闲项“目选择、上的融！合！和趋同体现出本异地消费者在”休。

我国旅游业；发展40年[J]。前线]刘志林[15]。戴斌。中蝶变中成长——，彦威柴，用特征研？究[J]。人文。地理龚华。深圳市？民休闲时间利，0020，)！73-。78{，4}(”06？

本地化”趋势产！生重要推动！作用旅游消费偏好的变化也对旅；游“，对文化体验和文化消费的重视这：种变化的，一个重要方向就是。对文旅融合工作的重视这；一方面？得益于，消费向消费的跃迁时期另一方面我国正处于物质，加强调文化品质旅游活动；将更。借助旅游者的消费行为连通文化旅游吸引物与日常生活场景文旅消费偏好。对于“本地化”的影响体现，在两方面：一是，赋予本：地文化内涵为一般商业设施；文化记忆与个体文份建构二是旅游消费行为连接起族群，化认同[：17-18]建立了社”会意义上的文。

]杨仲？元[27，研究——以皖：南旅游区为“例[J]。地理科学卢松。交通发展对区域旅游空间结构的影响，1320，806-81433(07)！！

验：塑造；研究——，基于人类学！视角[J]。旅游学刊[25]陈兴。“虚拟真实”原则指导下的旅游体，1020，！13-1925(11)！

城乡居民收入水平的提高得益于综合国力的增强和definition，年来！蓬勃发！展我国旅游业近，发展的综合带动作用更加凸显旅游业对、于国民经济和社会。旅游”新时代[1]随着。我国进入“大众，民大众的。日，常生活选项旅游休闲已；经成为国，征日益明显刚性：需求特，本地化”等新发展；特征旅游；业愈发呈现；出“。

通基础设施等？条件的受到居民收入水平、交，奢侈”的休，闲活动旅游：一、度是相对“，统观念“中因此在”传，的地知名景区景点、游客更加关：注目，物来满足自身对异地新奇体验的需求喜欢通过尽可能多的游览标志性吸引。年来近，偏好产生了明显变化国内游客的旅游消费，文物古迹和代表当地文化特色的展览馆和城，市公共”文化展示馆更多人涌“向文化公：园、游乐场、主题乐园、性的空间、。京为！例以南，索数。据显示美。团“的“搜，016年相较于2，热搜景“区TOP10榜单中2020年南京异地游客的，气息的景区排名上升（见表：1）老门东、银杏湖乐园等更具本地，异地游客热搜榜数据显示而2020年的南京市本，游偏好差异在缩小（见表2）外地游客和本地居民之间“的旅。动机来看从搜索，南京来逛一天的时候当一个外地游客想到，目的地和吸引物他感兴趣的旅游，居民结合在了一起已经更多地和本地。

游发“展规划：指出“十四五文化和旅，的美：好生活新空间”要“培育主客共享。地化”趋势的发展、随着旅游业“本，的旅游：目的地建设！主客共享，吸引游客既？能够，权益和休闲需求的充分也能实现本地居民的文化。地公共服务体系建设一是要加强目的definition，区景：点和旅游项目不仅需要建设景，闲娱乐等多样化的生活服务还要发展住宿、餐饮、休，游客：的旅游：休闲体！验优“化本地居民和异地。公等大交通基础设施建设二是要加”速推进铁、高速，部交通优，化内，景点可达性增强景区，行成本降低出。绕数字化发展三是紧；紧围，技术应用：加强关键，工智能等，新型基”础设施！建设。推动5G、大数据中；心、人，大数据分”析和：运用，进一，步加？强旅游，智慧化服务水平有效提升旅游。服务标准化工作四是加强“旅游，数据，等互联，网技术尤“其要注重运用大，旅游”服务。标准建设“互联网+，主的旅游目的地评价开：展以游客、评；价为，信息化、智能化！方向发展并“推动旅游市场“监管向，套服务水平提升旅游配。

升级的重要条件之一[27-28]交通基础设施建设是旅游产业发展、defini”tion。化”旅游的行、为决策“促使：游客产生“本地，居地到目的”地之！间。的流动既要考虑到旅游者从定，离开点之间的旅行所需要的交通问题也要考虑到目的地内及从定居地到。面促进了”旅游“本地化”现象的产生当前的交？通体系变革：正是从这两个方。方面一，不断完？善以及伴随轿车普及而来？的自驾游发展高铁、航空线及高速网等公共交通体系，到目！的地的可、达性障碍减？小了游客从居住地。方面另一，市交通？体系的打造目的？地内部立体城，”目标！的实：现推动了“慢游，共交。通外除、了公，出行方式也解决了“最后一公里”出行难题目的地网约，车、共享单车等多类型的。共享，来者在目的地的流动需求真正顾及到了游客作为外，长期驻留得以发生出行更加便利让。

和休闲方式看从消费偏好，地游客出现趋同！本地居民也与：异。闲半。径进一步扩大一是城乡居民的休，休闲活动的。主要选项本地旅游成为大众。告（2019）》！显示《中国国民休闲发展报，途距离的休闲占比大幅提高2019年城乡居民中短。-7公里以内的比重分别为61。2%、63。1%和。62。1%；2019年：我国城镇居、民工作、日、周末：和节假日期，间“休闲半径在2，里以内休闲占比为35。8%农村居民农；闲时离家2-3公，在休闲时间走出越来越多的城乡居民，彩的户外休闲活动享受更为：丰富多。也像游客一样？二是城乡居民，”的要？素体“验愈发”注重“住，假成为、休闲；旅游新方？式本地。人到：本地酒店；度。年“必住榜”相关数据”表明！大众点。评发：布的“2021，的用户中；访；问榜单，占比接：近一；半本、地用户的，乐园”酒店最受本地游客的青睐其；中城市。近郊的度假酒店、。

发展的过程中在；旅。游高质量，体验本地居民生活方式的多样化要求传统的旅游要素已经难以满足游客，娱”传统六要素中每一部分的丰富和深化因此一“方面是“食、住、行、游、购、，游学、商务、运动等“多种？要素拓，展另；一方：面旅游？要素也向！着康养、。态的？不断丰！富旅游目的地业？d：efinitio：n，得以实现的重要依”托是旅游“本地化”。建设管理向综合目的”地服“务转变首？先是！旅“游业！正从单一：景点：景区，链条的城乡经济？转变从门？票经”济向全产业，候全范围全”业，态的综合性体验转变从封闭式的观光游览活动向全天。商混业经营态势明显其：次是当前！旅行服务，开始从单一形态向复合型生活场景方向变迁旅游住宿、旅游景区、主题公园等典型行业，体育、休闲等多种功能的！文旅“综合体各城市也纷纷建设包含餐饮、娱乐、。业态承担了旅游休闲功能、再次是更多的。生活服务。店、超市、传统小；吃摊、夜市、菜市场等不断与旅游业态融？合发展原来属于？典型本地生活服务场景的百货商店、美容美。甲店、按摩，享的商：业构成了主客、共，游览功能的景区取代了、仅具有，费的新聚集地；成为旅游消。

]熙[；12，经验及、其[J]。重庆社会科学夏杰：长。服务消费结构升级的国际，)！54-；642011(“11！

然当，人们？的意识”[26]“人们的社会存在决定，会被经？济社会。等客观条件决定侧重主观的消费偏好：也。是一个内生变量因此消费偏好，量及经济社会整体发展的影响受到个人特征、信息流：等变。先首，客对原、真文化体验有了更多需求我、国居民“生活、质量的提、升让游；次其，合趋、势下在文、旅融，突出“真实”、“文旅融合”与“本地化”各目的地“的旅游营销及，大？众。的信息更加，消费偏、好的“转变也促成了旅；游；次再，进程的加剧、随着城？市化，于城市规模已经迅速缩小居民的惯常居住地相比，的追求也成为新的休闲选择城市居民对真实乡村生活。

]张朝！枝[20，凌马，晓晓王，—基于乌”镇、周庄的、案例研“究[J]。旅游科学”于”德珍。符号化的“原真”与遗，产地商！业化—，0820，！59-6622(“05)。

占比来看从消费，本地出游意愿强烈近年来城乡！居民，情因素迭加疫，游消费的比重不断上，升本地“休、闲游：占各地旅。据显；示美团数，客占！比达到51。7%2020年；全年本，地游，升7。7个。百分点相较2019年上；比达到20。5%本。省异地游客占，降1。4个百分点较2019年下；为27。7%，外省游客占比，3个百分点 （见图2）较2019年下降6。，来看整体，休闲游成为主；流？2020年本地。

的大背景下在文旅融合，y）”的追求就成为消费偏好变化的另，一重要方向异地游客对“原（Authenticit，发受到游客的欢迎[19-24]感受目的地真实生活与原真文化愈。不能直接等同于“原始性”旅游中的“原”，同于惯常的新奇性体验大部分游客既希望能获得不definition，生活习惯相适应的优质服务又想要体验到与自己日常，感的权衡关系（见图5）这体现为陌生感和熟悉，为“虚拟线]有学者也称之。此因，化体验和，完善的。本地，生活服务；巧妙的项目设计、原真的文，客的必要条件均是吸引，游。

旅游消费需求的整体攀升经济社会的发展带动了，升级奠定；了”基础，还为“旅游消费，游业的“本地化”从多？方面促。成了旅。的经验表明发。达国家，与收入紧密相关？大众消；费结构，到1万美元后人均P达，存型消费支出下降食品、服饰等生，会快速上升[11-12]发展型、享受型消费的比重。场化的初期在旅游业市，者少部分人群的活动旅行更多是外宾或，都与日常生活、体验完全不同因此其旅游过程中的各场景，的“定制化”产品及服务游客享受到的；是针！对他们，差异[13-15]处处体现出与。居民的。行业市场化程度的、提高随着？收入水平的提升及，的意愿和能力也大幅提升城乡居民休闲旅游消费。显示数据，019年”期间！2011-2，人次稳步提升国内游客出游，数达60。06亿人次2019年出游总人，。79%（：见图4）出游率！达到436。背景下：在此，游览？向综合体。验转变旅游业。从景点观光，式由单一转向多元出游目的和出游方。地、深入感受当地文化风俗游客更有动力长期驻留目的，游等户外休闲活动[16]本地居民也得以从？事更多旅。的蓬勃发：展旅”游市场，发展为大众消费行为让旅游从特殊活动，本地生活的疏离感也愈发变小旅游与本地休闲的差异性、与。

价、发展趋势与发展对策——以百家网红打卡地为例[4]美团“研究院 调查研究报告 网红、打卡。地的网络评，12。152020。g。

]张；朝枝，[18，内涵、挑战与；践[、J，]。旅游学”刊朱敏敏。文化。和旅游融“合：多层次关系，2020，！62-7135(03)？

容逐渐转变为生活方式时当旅游从奢侈性消费内，游客在异地的生活我们不仅要“关注，旅游休闲特征变化也要关注本地人的。地化”相对应；与游、客的“本，也呈现出“游客化”特征城乡居民的旅：游休闲活“动。

角度？看从微观，的个。体决”策行为。旅游活，动是典型，消费，者旅游动机的变化“本地化”的实质是；观角度看而从宏，技术、政策等多方面因素影响的产业演进趋势旅游“本地化”则是一种。受”到经济、社会、。Wood；si？de及郭亚军等中外学者的旅！游决策“行为动机：研究[9-10]综合；Wahab、Crompton、SchmȌll、Moutin”ho、，的“双因素四“变量”决策模型本文、构建！了旅游“本地化”，分为内部和外部两类主要因素即将游；客旅游动机的变化影响，人特征。和消费偏好两类变量并进一步将内部因素分为个，目的地两类变量（见图3）将外部因素分为信息流和。存在着作用机制部分变量：之间，”和居民的“游客化”产生。双重影响每一类变量也会对：游客的“居民化。

小促成了消费偏好的一致性表达一是市场中的信息差异逐渐缩。以以较低成本获取大量信息由于不同！的消费者群体可，不对称被极大程度地缩小本地和异地消费者的信息，本地居民和”异地游客所选择大众喜爱的吸引物将同时为，费者的行为决策趋同特征这也解释了不同地域消。同时满足了“大众化偏”好”与“个性化？需求”二是互联。网平、台中突？出的网络”经济和长尾效、应。和服务的品类极大丰富线“易使得旅游产品defini，tion，游项目被各地消费者快速发现一些小众特色旅游目的地和；旅，有了更广？阔的市场“优质的旅游商户。

旅游吸引物的；选择偏好与本地居民趋同（即“玩当地；人的景点”）异地游客的“居民化”可以进一步区分为两个维度：一是旅游；者对，间和休闲场所？之中[3]（即“过当地人。的生活”二是“游客像当地居民一样广泛融入目的地的公共空，第一维度的深化）这也是“居民化”。

展从多个方面赋能旅游产业近年来平台经济的快速发，高质量发展提供了新动能为文化和旅游融合创新和。据分析、交易撮合、精细管理？等方面。的优势今后要借助：互联网平台和数字技术在数，者决策成本降低消费，性、合、便利“度增强旅游决？策的确定；赋能传统旅游企业通过管理数字。化，业模式创新；商，营效率提。高经，量和经营管理能力持续提升其服务质，行业的有效供给提高旅游休闲。经济的长尾效应充分；发挥平台，业中小商户提供线易场所为旅游休闲及各类生活服务，生活服务及旅游产品不断丰富和完善本地，多样化、品质化需求满足游客和居民的。